自2018年11月以来，大陆楼市全体退烧，成交量和房价呈现双双下滑的趋势，这也让家居职业大受连累。 据统计，已发布2019年半年报的80家家居上市公司中，60家企业上半年营收完成增加，20家呈现营收负增加。但在全体体现平稳的数据背面，也存在两大严重问题。
一是全体增速放缓，即便是头部企业也增加乏力。二是家装、家纺范畴大部分企业同比下滑显着，职业压力特别大。
作为房地产的隶属职业，家装这种低频次刚需是跟房地产兴衰相关最亲近的，楼市遇冷明显对家装职业顺便产生了冷却作用。
职业的全体下滑，迫使家居企业也各自寻觅出路。一些企业开端注重线上引流，一方面凭借自媒体、搜索引擎以及app沉积流量，一方面活跃跟电商渠道协作，共享电商盈利。也有部分企业反其道而行之，加快布局线下网点，抢夺三四线商场。
有音讯指出，职业巨子红星美凯龙本年将首度参加天猫“双十一”促销活动，巨子的挣扎求生透出职业不景气的阵阵寒意。事实上，早就有观察家指出，红星美凯龙的短板在于缺少巨大的线上引流进口，但是红星美凯龙的前进却十分慢。
据称，早在2013年，红星美凯龙乃至制止线下门店参加“双十一”打折促销。虽然假势“双十一”促销的前史已有多年，却迟迟不 参加大渠道的“双十一”线上促销活动。
2017年“双十一”，红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿元；2018年，联合腾讯环绕“双十一”打开19天促销，全国商场成交额到达160亿。虽然有160亿的成果，2018年“双十一“家居职业的风头却让竟然之家占尽了，不只总销售额达120.2亿，线下门店也有较高人气，获得了满足的媒体曝光。
2019年5月，阿里以43.594亿入股红星美凯龙，占股10%，红星美凯龙总算抱上了阿里大腿。但补偿线上巨大流量进口短板，这仅仅表面现象，红星美凯龙的家具、家装事务长时间萎靡才是它真实的焦虑。
作为一家以卖家具发家并以家居职业品牌自居的红星美凯龙，家居事务开展的乌烟瘴气。其2018年财报显现，红星美凯龙家居产品的售卖仅有4.66亿元人民币，只占有经营总金额的3.27%。2019年半年报显现，上半年经营收入的增加主要是因为自有/租借商场及委管商场相关事务的稳健开展，两者收入占总营收的78%。
长时间充任“家居职业的包租婆”靠收租过日子，明显偏离了本身的定位，并且红星美凯龙卖场的出租率高达95%，增加空间极端有限，凭借“双十一”提振家居事务势在必行。但这在全国楼市冷淡，尤其是二三四线城市楼市存在更大危险，而红星美凯龙刚好主打二三四线商场的布景下，它无疑来得太迟还没有赶上好时机。
重要的是，经济全体下行极有或许形成红星美凯龙卖场商家的撤离，缺少了安稳租金，红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。
（来历：我国建材网）
